Der Miracle Living Showroom in Shanghai ist ein multifunktionaler Raum für Textilkollektionen und Kunstwerke und schafft eine neue Form des Einkaufserlebnisses.
Fülle, Eklektizismus, Zusammenspiel und emotionale Bindung. All dies sind die Zutaten eines multifunktionalen Raums, in dem Silky Miracle und Frette-Textilprodukte mit ausgewählten Kunstwerken für temporäre Ausstellungen koexistieren: um Shopping zu einem unvergesslichen Erlebnis zu machen. Die Hangar Design Group und Vudafieri-Saverino Partners arbeiten in Shanghai zusammen, um eine neue Ebene der Einzelhandelskompetenz zu definieren.
Miracle Living ist die neue Adresse in Shanghai für Freizeitkleidung und Heimtextilien, die gemeinsam von der Hangar Design Group und Vudafieri-Saverino Partners – zwei italienischen Design-Exzellenzen, die beide auch in China vertreten sind – entworfen und entwickelt wurde.
Miracle Living liegt in der Tongren Road im sehr zentralen und prestigeträchtigen Jing’an-Bezirk, dem wichtigsten Wirtschaftsbezirk Shanghais, und ist mehr als nur ein Showroom, es ist ein Concept Store von 320 m2 auf zwei Ebenen. Neben den Seidenkollektionen von Silky Miracle und der italienischen Marke Frette können Sie in der speziellen Galerie zeitgenössische Kunstwerke bewundern und in der Entspannungsecke mit Snackbar eine Pause einlegen.
Um den Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre Beziehung zur Marke zu vertiefen, wird das Einzelhandelserlebnis immer vielseitiger und ansprechender. Ein Raum wie Miracle Living ist nicht nur ein Geschäftsbeispiel, sondern auch eine Möglichkeit, die in-store experience wiederzuentdecken und den Kunden die Freude an der physischen Anwesenheit zurückzugeben. Und wie? Indem man ihnen eine präzise und auf dem Konzept des sensorischen Einzelhandels basierende Antwort gibt, die trotz der zunehmenden immersiven Technologien niemals in digitaler Form gegeben werden kann.
Das Konzept: taktile Weichheit und fließende Bewegungen
Das Konzept des Entwurfs, das von der Weichheit und den fließenden Bewegungen der Seide inspiriert ist, wurde in einem Raum entwickelt, der zuvor eine Kunstgalerie beherbergte, mit dem Ziel, seine Abläufe zu optimieren.
Das Konzept wurde von dem multidisziplinären, strategischen Designstudio Hangar Design Group entwickelt, das 1980 von den Architekten Alberto Bovo und Sandro Manente in Mogliano Veneto gegründet wurde und heute Büros in Mailand, New York und Shanghai unterhält. Es folgt in allen Aspekten dem Ausdruck der Marke Silky Miracle.
Vudafieri-Saverino Partners verleihen der Innenarchitektur Tiefe und Struktur, auch dank der neuen ikonischen Treppe zwischen den beiden Etagen, deren Einflüsse sich auf den Genius Loci und die Umgebung beziehen. Das von Claudio Saverino und Tiziano Vudafieri geleitete Studio – mit Büros in Mailand und seit 2012 auch in Shanghai – verfolgt einen narrativen Ansatz, der auf die „design relationship“ abzielt, und verfügt über umfangreiche Erfahrungen im Bereich des Luxuseinzelhandels, indem es architektonische Kultur mit der Idee des zeitgenössischen Lebens verbindet.
Raum: Materialien im Gespräch und eine Palette von sanften Farben
Das von den beiden Studios entworfene Einzelhandelsprojekt kombiniert edle Materialien wie Marmor, Stein und Messing, die mit ihren Texturen zu strukturellen Elementen werden, die nüchtern und niemals aufdringlich sind. Daneben wurden rauere Elemente wie Harze oder Glasfaser sorgfältig ausgewählt, zusammen mit anderen leichteren Materialien wie Samt oder hochleistungsfähigen Stoffen von Kvadrat und Maharam; und wiederum mit handwerklicher Anmutung wie das wiedergewonnene Holz des Chinesen Imondi: In einem geschickten Spiel des Gleichgewichts nehmen all diese Materialien einen neuen Charakter an und verleihen dem gesamten Raum eine taktile Sinnlichkeit und eine warme, aber zarte Atmosphäre.
„Unsere Designkultur und unsere Aufmerksamkeit für das Design hängen auch von unserer italienischen Herkunft ab, ein Vorteil gegenüber den chinesischen Marken, die sich auf dem mittleren bis oberen Markt positionieren wollen“, erklärt Marco Bovo von der Hangar Design Group. „Wir freuen uns, dieses Projekt in Zusammenarbeit mit Vudafieri-Saverino Partners realisiert zu haben, in einem fruchtbaren Austausch von Kompetenzen, der dem Projekt, das in kurzer Zeit entwickelt wurde, einen wichtigen Wert verliehen hat.“
„Das Einkaufserlebnis entwickelt sich schnell, vor allem in einem Land wie China und insbesondere in Shanghai, wo Technologie und E-Commerce Teil des täglichen Lebens der Menschen sind. Daher ist es wichtig, Orten eine breitere Bedeutung zu geben und die Fähigkeit, zu einer physischen Landschaft zu werden, in der die Menschen ihre Emotionen erleben können. Ihre Entdeckungen“, erklärt Tiziano Vudafieri. „Mit der Hangar Design Group teilen wir die Kultur und die gemeinsame Neigung, neue narrative Reisen zu erkunden.“
Hangar Design Group & Vudafieri-Saverino Partners, Miracle Living