Paris, Juni 2023 – In seiner ersten Kampagne für LOUIS VUITTON präsentiert Pharrell Williams seine Vision für die Maison anhand der neuen Speedy-Tasche: eine Adaption des berühmten Taschen-Modells, umgesetzt in einer Kampagne mit Rihanna, fotografiert von Keizō Kitajima und Martine Syms. Die Kampagne folgt nur wenige Tage nach seiner Debüt-Show und baut auf den bisherigen Grundlagen der Arbeit des Herren-Kreativdirektors bei LOUIS VUITTON auf.
Sie repräsentiert die Kombination zweier Ikonen: eine Luxustasche, die von einer Künstlerin mit einer außergewöhnlichen persönlichen Anziehungskraft verkörpert wird. Die Kampagne wurde von Cynthia Lu und Matthew Henson gestylt, die beide seit langem mit Pharrell Williams zusammenarbeiten. Im Vorfeld der Show zierte ein Teaser der Kampagne die Fassade des Musée d’Orsay.
Die neue Speedy wurde von dem urbanen Zentrum inspiriert, das Pharrell Williams‚ frühes Interesse an der Luxusbranche inspirierte: die Canal Street in Lower Manhattan, New York City; eine kulturelle Schnittstelle, die von einer vielfältigen Energie und einer Mentalität des Trubels belebt wird, die in den Straßen der Weltmetropolen ihren Ausdruck findet. Die neue Speedy ist eine Weiterentwicklung der klassischen Speedy – eine der ersten Taschen, die Pharrell Williams besaß – und zaubert mit dem einzigartigen Savoir-faire der Maison eine visuelle Sprache, die an die stilistischen Eigenschaften der Canal Street erinnert.
Die Kampagne dient als Ergänzung zur kreativen Leitung von Pharrell Williams im Ready-to-Wear Studio für Herrenkollektionen. Die Bilder sind ein kreatives Produkt, das Pharrell Williams schuf, um das bestehende Erbe von LOUIS VUITTON weiterzuentwickeln.
Verkörpert durch die hochschwangere Rihanna – ein Symbol für die Kraft der Natur – spiegelt die Herren-Kampagne die Neukontextualisierung wider, die den Kern des Ansatzes von Pharrell Williams für die Maison darstellt. Die neue Speedy ist von der Sensibilität für das wirkliche Leben durchdrungen und behält die trapezförmigen Linien der Tasche bei, erscheint aber in geschmeidigem, genarbtem Kalbsleder, das mit Lammfell gefüttert ist.
Die weiche Konstruktion ermöglicht es dem Boden der Tasche, zusammenzufallen und sich zu verformen, wie es beim täglichen Gebrauch der Fall ist. Das im Siebdruckverfahren aufgetragene Monogram erzeugt einen verschwommenen, handwerklichen und fast handgemalten Effekt.
Über das Taschenmodell Speedy:
Die klassische Speedy aus Leder, die 1930 von Gaston-Louis Vuitton entworfen wurde und ursprünglich den Namen Express trug, entstand aus der Begeisterung für Geschwindigkeit und Autos in dieser Zeit. Im Jahr 1959 wurde sie in Monogram Canvas neu aufgelegt, was ihre Attraktivität für den Alltag erhöhte und die Aufmerksamkeit von Persönlichkeiten wie Audrey Hepburn auf sich zog, die sich 1965 eine kleinere Version der Speedy wünschte. Dieses Miniatur-Design verhalf ihr zum Ikonenstatus. Seit fast einem Jahrhundert ist die Speedy Gegenstand zahlreicher künstlerischer Interpretationen und bleibt ein Wahrzeichen von LOUIS VUITTON.