In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts wurden die Urlaubsorte ebenso mit imponierenden Postern beworben wie die Verkehrsmittel, die die Menschen in die Ferne brachten. Wie aufregend diese Vintage Poster gestaltet waren, zeigte die Auktion „Rare & Important Travel Posters“ der New Yorker Swann Auction Galleries in New York im Oktober 2018.
Ein exemplarisches Poster für St. Moritz stammt von Walter Herdeg aus dem Jahr 1934. Herdeg, ein Absolvent der Kunstgewerbeschule Zürich, war in den 1930er Jahren Art-Director für den berühmten Schweizer Skiort. Abstrakte Designs, so Herdegs Überzeugung, würden Menschen nicht ansprechen. In seinen Plakaten wollte er daher eine Atmosphäre voller Sinnlichkeit schaffen, die in den Betrachtern den Wunsch weckt, frische Luft zu atmen, die warme Sonne zu genießen und skizufahren. Herdeg arbeitete mit Fotomontagen, die er mittels Spritzpistolentechnik verfremdete. Erstmals wurde einem Urlaubsort ein Corporate Design verpasst. Noch heute wird Herdegs Markenzeichen, eine hell strahlenden Sonne, verwendet. Sein Poster mit zwei Skifahrern, einer strahlenden Sonne, einem englischen Schutzmann und dem roten Schriftzug St. Moritz wurde für die Auktion auf 4.000 bis 6.000 US-Dollar geschätzt. Ebenfalls versteigert wurden Poster für andere traditionsreiche Skiregionen, etwa Davos, Cortina, den Arlberg und Lake Placid.
SCHIFFE UND FLUGZEUGE
In puncto Transportmittel standen große Ozeandampfer bei den Postern im Vordergrund. Ein rosa Dampfer, der zwischen dunklen Wolkenkratzern gleichsam schwebt, ist auf einem Poster von Kenneth D. Shoesmith zu sehen. Schätzwert: 7.000 bis 10.000 US-Dollar. Auch viele Poster von Eisenbahnen, die mit einer markanten „Schnauze“ durch die Landschaft brausen, waren vertreten. Ebenso kamen frühe Sujets mit Linienflugzeugen aber auch Luftschiffen zur Versteigerung.
EXPERTISE IN VIELEN FÄCHERN
Experte für die Vintage Posters bei Swann Galleries ist Eigentümer Nicholas Lowry selbst. Zu seinen Lieblingsobjekten gehört ein Plakat des in die USA emigrierten österreichischen Bauhaus-Grafikers Herbert Bayer für Aspen. Er ist laut Lowry einer der berühmtesten Künstler, der je ein Poster für eine amerikanische Skiregion gestaltet hat.
Swann Galleries veranstaltet laufend Auk- tionen, die eines gemeinsam haben: Es geht immer um kostbare, zumeist moderne oder zeitgenössische Druckkunst.